Кейс · BELEKSPRINT.BY
Заявок в 2,3 раза больше, каждая — почти вдвое дешевле
Типография подключила к сервису Яндекс.Директ и Google Ads в феврале 2025 года. Сравниваем февраль–август 2025-го с теми же месяцами 2024-го: заявок из Директа стало 169 вместо 72, а каждая подешевела с 14,64 до 8,03 доллара.
| Параметр | Изменение | Фев–авг 2024 | Фев–авг 2025 |
|---|---|---|---|
| Расход | +29% | 1 054 $ | 1 357 $ |
| Количество заявок | +135% | 72 | 169 |
| Стоимость заявки | −45% | 14,64 $ | 8,03 $ |
Яндекс.Директ. Подключение к сервису: февраль 2025 · Тариф БАЗОВЫЙ, 100 $ в месяц.
Любой проект мы начинаем с аналитики: настраиваем цели и пробрасываем их в рекламные кабинеты. Пока заявки не считаются, оптимизировать нечего — алгоритму не на что опереться. Здесь заявки — это звонки, переходы в мессенджер и письма с сайта.
Клиент
BELEKSPRINT.BY — типография. Печатает полиграфию для бизнеса: визитки, листовки, буклеты, каталоги, календари, а ещё делает фирменную упаковку. Календари продаются в основном осенью и зимой, к Новому году.
Что было до подключения
Реклама шла в Яндекс.Директе и Google Ads. В Директе к февралю 2024 года уже считались звонки, мессенджер и письма. В Google заявки не считались совсем: деньги тратились, а сколько обращений они приносят — было не видно.
Летом 2024 года реклама в Директе стояла два месяца — в июне и июле расхода не было.
Что подключили
В феврале 2025 года клиент подключил к «Рекламному автопилоту» оба кабинета — Яндекс.Директ и Google Ads — на тарифе БАЗОВЫЙ. Сервис вёл все кампании до конца августа 2025 года. Руками кампании в этот период не правили.
Что делает сервис
- перераспределяет бюджеты между кампаниями — деньги уходят из тех, где заявка дорожает, в те, где она дешевеет;
- управляет ставками в зависимости от эффективности;
- отключает неэффективные ключевые слова — те, что собирают клики и не дают заявок;
- добавляет корректировки ставок по возрасту, полу и устройствам;
- чистит некачественные площадки в сетях;
- минусует поисковые запросы.
Цифры по направлениям
Кампании разделены на три направления: общие запросы про полиграфию и типографию, упаковку и календари.
| Направление | Расход | Заявки | Цена заявки |
|---|---|---|---|
| Общие: полиграфия, типография | 1 001 → 990 $ | 64 → 135 | 15,65 → 7,33 $ |
| Упаковка | 52 → 342 $ | 8 → 34 | 6,56 → 10,07 $ |
| Календари | 0,17 → 25 $ | 0 → 0 | — |
Главный результат дало общее направление. Бюджет там почти не изменился, а заявок стало вдвое больше.
Упаковка в 2024 году почти не рекламировалась — 52 $ за семь месяцев. В 2025-м на неё пошло в шесть раз больше денег, заявок стало больше вчетверо, но каждая подорожала с 6,56 до 10,07 $.
Календари в феврале–августе не продаются. Сезон начинается осенью.
Google Ads: заявки стало видно
В феврале–августе 2024 года Google потратил 686 $, но ни одна заявка не была учтена. После подключения учёт заработал: за февраль–август 2025 года — 623 заявки при расходе 1 605 $, по 2,58 $ за заявку.
Сравнить «до» и «после» здесь нельзя — в 2024 году считать было нечего. Поэтому Google в таблицу результатов не входит.
Что было после отключения
В сентябре 2025 года клиент перестал пользоваться сервисом и дальше вёл кабинеты сам. Цена заявки в Директе после этого не выросла: за сентябрь–декабрь 2025 года — 7,77 $ против 11,46 $ в те же месяцы 2024-го. Настройки, которые сервис собрал за семь месяцев, продолжили работать.
Почему сравниваем именно эти месяцы
Февраль–август 2025 года — весь период работы сервиса. Сравниваем с теми же месяцами 2024 года, чтобы сезонность была одинаковой. Расход вырос на 29%, а заявок стало в 2,3 раза больше — рост заявок не объясняется одним увеличением бюджета.
Вывод
Тот же бюджет на общие запросы стал приносить вдвое больше заявок. А после отключения сервиса цена заявки осталась на новом уровне — результат не исчез вместе с подпиской.
Рекламным Автопилотом
> Все тарифы включают работу с Яндекс Директ и Google Ads
